20日下午，四川沱牌四川沱牌舍得酒业股份有限公司(以下简称“沱牌舍得”)发布公告称，沱牌统文拟将公司名称变更为“舍得酒业股份有限公司”。舍得色沱牌舍得为何更名?更名国传沱牌舍得证代向中国网财经记者表示，此次公司名称中去掉“四川沱牌”，将舍主要是去凸突显“舍得”这一具有中国传统文化特色的名称，以提升公司形象定位和公司文化，显中更名后仍将继续维持现有品牌发展策略。化特

业内人士认为，四川沱牌沱牌舍得此次改名体现了新东家天洋集团打造品牌高端化的沱牌统文信念，在业绩增长获得较高增长的舍得色背景下，打造公司核心竞争力成为其下一步计划。更名国传

再度更名 舍去“四川沱牌”

12月20日下午，将舍沱牌舍得发布公告称，去凸公司拟对公司名称进行变更，显中变更后的公司名称为“舍得酒业股份有限公司”，英文名称将由“Sichuan Tuopai Shede Spirits Co., Ltd”变更为“Shede Spirits Co., Ltd”。另外，沱牌舍得在公告中表示，公司已收到四川省工商行政管理局《企业名称变更核准通知书》，尚需获得公司股东大会审议批准方可实施。

关于此次更名的原因，沱牌舍得表示，主要是根据公司未来发展战略规划，为了突现舍得品牌，传播企业文化，进一步提升公司的知名度和美誉度而变更名称。

此次并非是沱牌舍得首次更名。2011年6月27日，“四川沱牌曲酒股份有限公司”将全称变更为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”，公司股票简称自7月8日由“沱牌曲酒”变更为“沱牌舍得”。

沱牌舍得在2011年相关公告中表示，更名的原因主要系实施双品牌发展战略，进一步宣传公司“舍得”品牌，提升“舍得”品牌知名度，整合公司宣传资源，提高公司市场投入的效率，实现“沱牌”品牌和“舍得”品牌相互融合，相互推动。

去“沱牌” 品牌或迈向高端化

2011年更名后，沱牌舍得一直推行“沱牌”“舍得”双品牌发展战略。2016年，天洋集团正式入主沱牌舍得，对产品结构进行优化调整，形成了舍得聚焦高端、沱牌主打大众白酒市场的定位。

今年第三季度经营数据显示，沱牌舍得前三季度销售收入为11.16亿元，同比增长20.02%。其中，中高档酒销售收入10.03亿元，占酒类总销售收入89.87%;而去年年报显示，中高档酒占酒类总营收的比例仅为84.99%。中高档酒对沱牌舍得业绩拉动作用逐渐增加。

此次沱牌舍得去“沱牌”留“舍得”，是否涉及对品牌策略的调整?沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示，目前公司产品以“沱牌”和“舍得”两大品牌为主，另外还包括“陶醉”和“吞之乎”两个品牌，在公司名称变更后仍然是上述四个品牌共同发展。

中国食品产业分析师朱丹蓬对中国网财经记者表示，沱牌舍得此次更名体现了天洋集团打造品牌高端化的信念，在天洋集团入主后，沱牌舍得依托原有品牌影响力、产品力以及天洋集团综合运营能力，整体品牌得到较大提升。在业绩获得较高增长背景下，如何进一步打造公司的核心竞争力，成为天洋集团下一步计划。

去“四川” 全国多区域收入增长

除了在名称中去掉“沱牌”二字，中国网财经记者还注意到，沱牌舍得同时去掉了公司原名称中的“四川”二字。对此，沱牌舍得证代周建对中国网财经记者表示，公司市场一直以来面向全国，去掉“四川沱牌”主要突显“舍得文化”这一具有中国传统文化特色的名称。

中国网财经记者发现，从沱牌舍得经营数据可以看出其全国市场布局情况。第三季度经营数据显示，沱牌舍得前三季度酒类产品前三名销售区域分别是西南、华中和华北销售区，销售收入分别为2.40亿元、2.38亿元，2.23亿元，占酒类总销售收入的21.47%、21.32%、19.96%。沱牌舍得大本营——西南销售区前三季度销售收入同比增长28.27%，而华中和华北销售区分别以39.99%和29.51%的增长率赶超大本营。

此外，沱牌舍得在华东、东北、西北和华南地区也有入账。其中，华北和东北销售区前三季度酒类销售收入也超亿元，分别为1.99亿元、1.08亿元。东北销售区更以59.42%的同比增长率摘得各销售区增速“桂冠”。

对于沱牌舍得更名去“四川”二字，朱丹蓬对中国网财经记者表示，天洋集团入主沱牌舍得后，在整体运营过程中，看到了沱牌舍得在全国市场的发力机会和品牌张力。尽管沱牌舍得之前也曾布局全国，但规模较小。经过近几年发展后，已具备全国运营条件。(记者 王雪英)

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